Oggi ti voglio parlare di una parola importante per il tuo podcast (e in assoluto anche per il tuo business): discoverability. Ovvero, la capacità di essere trovati on line. Ci lamentiamo di un eccessivo uso degli anglicismi, ma la capacità di sintesi dei britannici non si batte. In una parola hanno condensato una domanda essenziale: come fare a far trovare il tuo podcast online?

Andiamo per ordine. Mentre ti scrivo, qualcuno sta già facendo il suo primo podcast. Solo in Italia ce ne sono almeno 26.000 (nel mondo 2 milioni e rotti). Non farti trarre in inganno, sono numeri importanti. Il punto è che di questi 26.000 prodotti, pochi riescono ad arrivare a noi. Come mai? Perché ancora scegliamo i podcast da seguire in base ai nostri interessi, sentimenti, consigli. Questo di per sé non è un male, anzi, ma rischiamo di far fuori dal radar tanti prodotti di valore.

YouTube, la discoverability immediata

Non è così anche per i video su YouTube? Sì e no. È vero che cerchi dei video in base ai tuoi interessi, ma la proposta è talmente sterminata, ricca e ben organizzata che anche davanti all’esigenza più impellente (vuoi solo sapere come si monta una libreria Billy) ti diverti a navigare da un video all’altro. E sei felice di aver perso tempo in quella maniera, perché in fondo il video non è impegnativo. Gli occhi si saziano con poco, le orecchie hanno bisogno di altro (ed è per questo che a noi podcaster piacciono tanto).

Per te, creator digitale, questo meccanismo si traduce in ulteriore ricchezza. YouTube è la più grande piattaforma online per i video, il paradiso dei videomaker. Se conquisti un posto al sole qui, sei avanti anni luce. Puoi far crescere la tua community, vendere prodotti, creare relazioni commerciali con committenti. In una parola: monetizzare. E lo fai solo per il fatto di esserci. L’azienda X quindi investe su di te, influencer-youtuber, e con un video di unboxing riesce a conquistare un’altra piccola fetta di mercato.

E i podcast?

Con i podcast, ahimè, ancora non funziona così. Se dicessi a mia zia: «Vai su Spreaker, cerca il canale, metti un like e seguimi e inserisci il mio podcast tra i preferiti così ti arrivano gli aggiornamenti» non lo saprebbe fare. Perché è complicato e perché è tanto lungo.

 

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O sei Enrico Mentana e di default tutti ti seguono. Oppure bisogna trovare nuovi modi per farsi trovare. Avere una buona visibilità.

Come ti fai trovare?

La fondamentale Newsletter Questioni d’orecchio di Andrea De Cesco (iscriviti!) ha posto l’accento sulla questione e ha fornito (in parte) una soluzione. Ci sono società come Headliner, specializzata nella creazione di video promozionali dei podcast da condividere sui social (la adoro) che stanno lavorando per mettere a punto un sistema di discoverability tutto nuovo. In sostanza, incrociano gli interessi di un utente con il podcast giusto. La bacchetta magica si chiama Disco e inserisce parti di episodi di podcast «all’interno di articoli online pertinenti. Si tratta in sostanza di widget mirati alla raccomandazione di podcast» e soprattutto «fuori dal perimetro delle app d’ascolto».

WOW!

Algoritmo vs. Essere umano

Immagina (puoi): sto leggendo su un settimanale femminile online un approfondimento sul management femminile e a un certo punto compare un pezzo di un podcast, faccio un nome a caso, Dueminutiescendo, voci di donne che brillano, in cui si ascolta un’intervista a una nota manager italiana. Anche se tu non volessi (cosa un po’ strana visto che sei andata a leggere l’articolo) vai a curiosare. E la curiosità può portare ad altro: un like, un follow e via di seguito.

Funzionerà? Il tempo ce lo dirà. Oggi il mondo dei podcast è in netta crescita, ma non ha ancora la potenza dirompente di uno YouTube e con questo elemento dobbiamo fare i conti tutti. Tanti podcast sono esplosi ed esplodono grazie al passaparola. Il fattore umano insomma è ancora decisivo, soprattutto nella discoverability.

Quindi raduna tutte le amiche di tua zia e regala a ognuna il link diretto del tuo podcast. Con la promessa di farlo ascoltare a tutte e tutti i loro nipoti.

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