A cosa serve un podcast nella strategia di comunicazione di una grande azienda? A diventare memorabile. Letteralmente a entrare nella memoria (cuore) dei suoi utenti. Questo mica vale solo per le grandi aziende, attenzione. Funziona anche se sei freelance, lavori nel mondo del giornalismo e della comunicazione, o eserciti una libera professione. Un podcast non è solo un contenuto audio, ma è una sorta di navicella che porta a destinazione un messaggio. Il marchio di un’azienda – o semplicemente il tuo lavoro – si trasforma in voce. E la voce serve per raccontare la tua storia, i tuoi successi. La voce arriva dove un video non può arrivare perché fa vibrare le emozioni, tocca l’inconscio. E lì resta. Un podcast è come raccontare una favola ai bambini: ammalia, affascina, fa immedesimare. E nello stesso tempo, grazie alla sua natura di contenuto digitale che si può fruire in qualunque momento della giornata e su diversi dispositivi, dà libertà assoluta di movimento.

Cosa può fare un podcast per te

Crea:

• fiducia
• vicinanza
• sicurezza
• intimità

Spinge a:

• far emergere il lato umano del tuo brand
• creare relazioni profonde e durature con il tuo pubblico

Puoi:

• Raccontare: attraverso voci, suoni e musica dai alla narrazione una ricchezza in più. Da un lato coinvolgi l’utente a più livelli (intellettuale ed emozionale). Dall’altro hai libertà di spaziare e creare.
• Informare: cosa vuoi che i tuoi utenti sappiano? Con un podcast lo puoi comunicare in maniera informale. Fidelizzando il pubblico e costruendo autorevolezza intorno al tuo brand.
• Formare: un podcast è un eccellente strumento formativo. Se devi tenere dei corsi di aggiornamento nella tua azienda, allora, pensa a farli con un podcast. Piacevole e molto comodo.
• Coinvolgere: le storie sono un meraviglioso magnete. Esse rendono le persone partecipi del tuo valore, professionale e umano.

I numeri di un successo

Qualche numero per far capire la portata del fenomeno podcast in Italia secondo i dati di una ricerca di IPSOS (puoi leggere tutto qui):

• 13,9 milioni sono le persone che hanno ascoltato un podcast nel 2020.
• 24, 5 minuti è il tempo di ascolto medio.
• 69% è la percentuale di utenti che ricorda un messaggio pubblicitario ascoltato in un podcast.
• 30% è il numero di informazioni che gli ascoltatori cercano su un servizio/prodotto.

Cosa vuol dire in sostanza tutto questo?

Che gli ascoltatori dei podcast crescono in maniera esponenziale e che si affezionano alla serialità. Vuol dire anche che gli utenti/ascoltatori dimostrano una forte propensione all’acquisto di un servizio digitale in abbonamento (gli audiobook ad esempio) e di prodotti o servizi di cui hanno sentito parlare all’interno di un podcast. Altro elemento chiave: trovano un podcast su internet a partire da un argomento di loro interesse (è sempre il singolo ascoltatore a scegliere il podcast). Che la maggior parte degli utenti ascolta l’intero episodio di un podcast (il 30% degli ascoltatori molla la presa prima). Che l’utente non solo ricorda di aver ascoltato i messaggi pubblicitari abbinati ai podcast ma ha cercato maggiori informazioni sul marchio o sul servizio pubblicizzato, promuovendolo nel passaparola con amici e conoscenti, acquistando alla fine il prodotto.

In sintesi

Ecco perché dovresti avere un podcast tutto tuo: perché aiuta la tua strategia di comunicazione a più livelli. Non importa il lavoro che fai, se tu sia freelance o professionista. Se pensi di voler ampliare la base dei tuoi clienti o aumentare la tua credibilità, un podcast ti aiuta a farlo. Permettendoti, allo stesso tempo, di creare dei contenuti di qualità per il tuo sito o il tuo blog. E se il podcast è fatto bene è ancora meglio: vuol dire che il tuo messaggio arriverà prima e con risultati ottimali. Io ti insegno a fare podcast con un percorso di mentoring in quattro incontri live su Skype, di un’ora ciascuno, più una super lezione finale per tenere a battesimo il tuo programma. Scrivimi e fammi tutte le domande che vuoi!